Inspiradxs nos cornetas do futebol, chamamos nossa coluna de crítica de mídia de Cornetagem. Aqui, publicamos textos com análises críticas da cobertura da mídia esportiva, de campanhas publicitárias e outros acontecimentos do mundo esportivo a partir de uma perspectiva de gênero.
Análise de campanha: Disney apresenta jornada de atletas latino-americanas na campanha “Histórias que Inspiram”
A campanha Histórias Que Inspiram, da Disney Princesa, lançada em agosto de 2022, conta com a presença de Beatriz Ferreira, boxeadora brasileira campeã mundial; de Alexa Moreno, ginasta mexicana; Jacinta Martinez, argentina multicampeã de natação artística; e Macarena Pérez, chilena do BMX. Fazemos neste texto uma análise de como a campanha relaciona as trajetórias das…
Análise de campanha: A despedida de Serena Williams em Love Means Everything de Gatorade
Neste texto, analisamos a campanha “Love Means Everything” produzida pela Gatorade em homenagem a aposentadoria de Serena Williams. Durante o texto, falaremos sobre a carreira da atleta, a Gatorade e sua relação com a tenista, e sobre a semiótica e representatividade dentro da propaganda.
Análise de campanha: O discurso pós-feminista da Nike na campanha Motherhood (M)
Recentemente, a Nike lançou a campanha Motherhood que basicamente fala de empoderamento, gravidez e mulheres atletas. O fato que a marca lança a campanha depois do polêmico cancelamento de patrocínio de atletas durante a gravidez nos faz questionar o tipo de empoderamento proposto. Em nossa análise, associamos o discurso da marca à ideia de sensibilidade…
Crítica de mídia: Galo Feminino usa atletas do masculino em divulgação de jogo no Instagram
Recentemente, o Instagram oficial do time feminino do Atlético-MG usou o jogador Hulk numa divulgação de um jogo das Vingadoras. A ação não teve respostas negativas de torcedores, mas nos fez refletir sobre a necessidade do uso de figuras masculinas para validar o futebol de mulheres no Brasil. Isso é necessário? É ideal? Será que…
Crítica de Mídia: Quem é Leila Pereira para o jornalismo brasileiro?
Neste texto, analisamos o tratamento dado à Leila Pereira, presidente do Palmeiras, pelo jornalismo brasileiro. Focamos numa comparação entre duas reportagens/perfis da Veja São Paulo sobre Leila e Paulo Nobre, ex-presidente do mesmo clube, para desvelar os sentidos atribuídos pela mídia para as mulheres do futebol.
Análise de campanha: “Veio Pra Ficar” da Avon e o futebol feminino
Em 2019, a marca de cosméticos Avon lançou a campanha “Veio Pra Ficar”. Buscando promover o empoderamento feminino através do maior campeonato de futebol da modalidade, a empresa escolheu a jogadora Marta para ser a garota propaganda do lançamento do Power Stay, uma nova linha de produtos de beleza. Através da figura de Marta, a…
Análise de Campanha: #DeixaElaTrabalhar e as jornalistas esportivas contra o assédio
A campanha #Deixaelatrabalhar é um manifesto contra o assédio e o machismo sofrido pelas jornalistas esportivas, envolvendo um grupo de aproximadamente 50 mulheres que publicaram a campanha junto com um vídeo, contendo alguns dos relatos sofridos.
Análise de campanha: Novas fadas, a parceria entre Rayssa Leal e a Nike
Rayssa Leal, skatista brasileira, protagonizou a nova campanha da Nike. “Vai No Novo” tinha como objetivo convidar as pessoas a verem o esporte de uma forma diferente, além de difundir o skate feminino e inspirar outras meninas a praticarem essa modalidade. A empresa também fez uma parceria e lançou um modelo de tênis da sua marca…
Crítica de mídia: Richarlyson Barbosa, uma carreira vitoriosa marcada pela homofobia
Richarlyson Barbosa Felisbino, de 39 anos, natural de Natal, no Rio Grande do Norte e é ex-jogador profissional de futebol. Apesar da passagem vitoriosa por grandes clubes do futebol nacional como atleta, nem sempre esse foi o motivo para que seu nome fosse citado na mídia. Em 2005, época em que atuava como meio-campo do…
Crítica de mídia: A cobertura midiática do esporte feminino no Brasil
Quem é a maior judoca brasileira de todos os tempos? Quantos prêmios a jogadora Marta já ganhou? Quais brasileiras já foram campeãs do UFC? Qual é o atual técnico da seleção brasileira de vôlei feminino? Quem são os destaques no tênis feminino? É provável que poucas pessoas saibam responder a todas essas perguntas.
Análise de campanha: #PedeA24 e a homofobia no futebol brasileiro
A campanha #PedeA24 foi criada em 2020, pela agência MullenLowe Brasil para a revista Corner, com o intuito de questionar e romper um tabu presente no futebol brasileiro: o não uso da camisa com a numeração 24. A revista enfatizou o fato de nenhum jogador usar essa numeração na camisa e como os clubes também…
Análise de campanha: Guaraná Antarctica e o futebol feminino através da “Doe Seu Clichê”
Guaraná Antarctica, como marca genuinamente brasileira, não poderia deixar de associar seu produto com um grande símbolo nacional: o futebol. De acordo com seu site oficial, o Guaraná Antarctica é patrocinador oficial das seleções feminina e masculina de futebol desde 2002 — segundo acordo assinado pela Ambev (detentora da marca) com a CBF.
Análise de campanha: Jogadora Marta para o batom da Avon
Em 2019, a Avon lançou sua campanha “Veio Pra Ficar”, que marca o lançamento do batom Power Stay. A ação contou com a jogadora Marta como protagonista. Ela que é a camisa 10 da seleção brasileira, também é a maior artilheira dos mundiais e eleita pela FIFA como a melhor jogadora do mundo por cinco…
Observatório Marta 