Inspiradxs nos cornetas do futebol, chamamos nossa coluna de crítica de mídia de Cornetagem. Aqui, publicamos textos com análises críticas da cobertura da mídia esportiva, de campanhas publicitárias e outros acontecimentos do mundo esportivo a partir de uma perspectiva de gênero.
Quem patrocina o vôlei brasileiro? Uma análise do ecossistema de marcas dos times femininos e masculinos da Superliga
Este trabalho analisa a lógica de patrocínios no voleibol brasileiro, com foco comparativo entre as equipes masculinas e femininas da Superliga. A partir do levantamento dos patrocinadores das equipes masculinas e femininas, o estudo busca evidenciar como a economia política do esporte e os regimes de gênero estruturam o acesso a investimentos, a visibilidade e…
Ilona Maher e as performances de feminilidade
Em um ambiente dominado pela masculinidade e regado a estereótipos de gênero, a presença feminina e da feminilidade se faz fundamental. Ilona Maher, atleta de rugby sevens, é também influencer nas redes sociais e coloca em pauta o movimento body positivity. O texto analisa posts da atleta no Instagram, observando seus posicionamentos diante do público,…
“VAMOS JUNTAS!”: Análise do Instagram da Seleção Feminina durante a Copa América 2025
No cenário contemporâneo da mídia esportiva, o modo como o feminino é narrado no futebol se torna chave para entender disputas simbólicas presentes na modalidade. Assim, este escrito analisa como o Instagram da Seleção Feminina, na Copa América 2025, construiu performatividades de gênero, estratégias de visibilidade e uma certa narrativa institucional. Entre os achados, destacamos…
Respeito, Segurança e Dignidade? A inserção da Fatal Model no futebol brasileiro
O texto analisa a maneira em que a Fatal Model se inseriu em um dos esportes mais populares do Brasil e vem dominando o quadro de principais patrocinadores do futebol. A análise busca trazer questionamentos sobre a inserção da mesma no futebol feminino: até onde a parceria é válida?
Gênero no automobilismo: A visibilidade das pilotas no Instagram da Ferrari Driver Academy
O perfil da Ferrari Driver Academy busca promover jovens talentos do automobilismo e reforçar valores como excelência e diversidade. No entanto, ao analisar suas publicações com foco em gênero, percebe-se que a visibilidade e o engajamento ainda são desiguais entre pilotos homens e mulheres. As conquistas femininas, como as de Maya Weug, recebem menos destaque…
Entre o campo e a vida pessoal: A (auto) representação de Alisha Lehmann
As mídias sociais permitem que atletas e esportistas construam uma imagem através da auto representação. A futebolista Alisha Lehmann carrega o título de jogadora mais seguida do mundo e se destaca nas redes sociais. Esse texto analisa a (auto) representação da atleta e a reprodução do público e da mídia.
Análise das estratégias de gerenciamento de imagem: Quais marcas patrocinam as atletas da ginástica artística brasileira?
Com alta visibilidade em grandes eventos esportivos, a Ginástica Artística brasileira é o ponto de partida dessa análise, que explora os padrões estéticos, pressões normativas e disputas em torno da feminilidade envolvendo o esporte e as mídias sociais. Também, as redes sociais pessoais das atletas refletem elementos do coletivo, permitindo que as ginastas construam narrativas…
Mais que só futebol: Como as redes sociais transformaram Cristiano Ronaldo em garoto-propaganda da Arábia Saudita
Esta crítica analisa o gerenciamento de imagem de Cristiano Ronaldo em suas redes sociais desde sua transferência para a Arábia Saudita, argumentando que o atleta atua como um agente central na estratégia de sportswashing do país. A análise, focada no Instagram, investiga como a performance de gênero de Ronaldo, projetando uma masculinidade hegemônica moderna, é…
Visibilidade dos atletas Key Alves e Paulo André no ano de 2025
Key Alves, jogadora profissional de vôlei e líbero com passagens por grandes clubes e eleita a jogadora de vôlei mais seguida do mundo nas redes sociais, e Paulo André Camilo (PA), velocista olímpico, medalhista pan-americano e recordista brasileiro no revezamento 4x100m são muito mais que atletas no ano de 2025. Depois de participarem do reality…
Relações de gênero e dominação simbólica no ciclismo de mulheres: o caso do Tour de France Femmes
Neste texto buscamos analisar as relações de gênero e dominação simbólica no ciclismo de mulheres por meio do Tour de France Femmes. A partir de entrevistas com atletas e teorias de Bourdieu e estudos feministas, explora trajetórias marcadas por mediação masculina, migração de esportes “feminilizados” e estratégias de resistência.
Renata Silveira e a misoginia na locução esportiva
Pioneira na locução esportiva feminina no Brasil, a narradora sofre com comentários machistas nas redes sociais por ocupar uma posição tradicionalmente masculina. Este artigo analisa a como sua presença explicita tensões de gênero no esporte, com base na repercussão de suas locuções.
O papel da mídia na manutenção das hierarquias de gênero no tênis
O tênis é um esporte onde, historicamente, mulheres recebem mais do que em outros esportes e, além disso, é pioneiro nas categorias femininas em Jogos Olímpicos. Entretanto, as problemáticas de gênero persistem, com tratamentos diferentes em relação aos homens, além de menor incentivo e divulgação do circuito feminino em relação ao masculino. A partir disso,…
Crítica de mídia: “Ô Marta, pode chorar o teu salário é um relógio do Neymar” – discurso de ódio contra Marta
Neste texto, investigamos ataques nas redes sociais digitais contra a jogadora de futebol Marta durante a participação da seleção brasileira nos Jogos Olímpicos de Paris 2024. Para isso, coletamos 100 respostas a uma publicação no Instagram, e ancorados no conceito de discurso de ódio, analisamos os posts através de estratégias da análise de conteúdo. Foram…
Crítica de mídia: “Conciliar”, verbo feminino: o caso Flávia Maria e o esporte como culpa
Mulheres atletas enfrentam pressão social para abdicarem do trabalho em prol da família. A atleta Flávia Maria se viu na situação limite: acusada de abandono parental pelo ex-companheiro por ter uma profissão.
Crítica de mídia: “Só devo satisfação a três mulheres”, a repercussão midiática da fala de Abel Ferreira
Analisamos aqui o caso de machismo com a jornalista da BandNews FM Alinne Fanelli em uma entrevista coletiva com o treinador Abel Ferreira. A resposta tenta passar uma sensação de respeito, mas apenas a um grupo de mulheres, e sugere que a repórter, por não fazer parte desse grupo, não merece ter sua pergunta respondida.
Crítica de mídia: o caso Cuca e as representações ideológicas na cobertura jornalística
O caso Cuca, envolvendo a acusação de violência sexual contra uma menor na Suíça, na década de 1980, em Berna, foi e ainda é repercutido pela imprensa esportiva. Anos depois, o tema voltou a ganhar destaque com o retorno de Cuca, já condenado, ao comando de clubes de futebol.
Crítica de mídia: Caso Jenni Hermoso e os avanços da cobertura midiática do assédio no futebol feminino
Neste texto, procuramos avaliar como foi a repercussão do caso nos jornais espanhois, na comunidade internacional, além de como essa cobertura da mídia influenciou na imagem e carreira de Hermoso e Rubiales.
Crítica de mídia: Vitória Calhau e as consequências da individualização do assédio pela mídia
A situação de assédio vivida pela jogadora, em passagem pelo Atlético Mineiro, foi tratada pelo clube como um caso isolado na sociedade e um simples “erro humano”, passível de resolução a partir de um mero pedido de desculpas por parte do mascote, realizado de forma espetacularizada.
Crítica de mídia: Sereias da Vila, do silêncio ao eco
De acordo com pesquisa realizada pela jornalista Camila Alves com 209 jogadoras brasileiras das séries A1, A2 e A3 do Campeonato Brasileiro, 52% dessas atletas já sofreram algum tipo de violência dentro do futebol, seja por um árbitro, um técnico, um torcedor, etc. Com as atletas do Santos não foi diferente. As Sereias da Vila…
Crítica de mídia: Como feminicídios de atletas no Quênia são retratados na mídia
Em 5 de setembro de 2024, o mundo esportivo foi abalado pela notícia da morte brutal de Rebecca Cheptegei, maratonista ugandesa. Queimada viva por seu ex-namorado, Rebecca tornou-se a terceira corredora vítima de feminicídio no Quênia nos últimos anos. Nesta análise, destacamos que a cobertura tem se resumido aos aspectos chocantes dos crimes.
Crítica de mídia: Felipe Melo e a masculinidade tóxica no futebol
Felipe Melo, atualmente no Fluminense, se envolveu em polêmicas dentro e fora de campo durante toda a carreira pela agressividade. A figura do atleta desperta opiniões divergentes no público do futebol, alguns o enxergam de forma positiva e outros como um mau exemplo. No texto, abordamos essas questões e o impacto de personagens como Felipe…
Crítica de mídia: Super mães – Gravidez no Crossfit
Por Alberto Favato e Luan Cavalcanti Gravidez e esporte sempre foi um assunto delicado especialmente em contextos de alto rendimento. Enquanto muitos acreditam que a gravidez é um fenômeno mágico, para algumas mulheres, ela pode representar um desafio, colocando em risco suas carreiras. As atletas enfrentam dificuldades adicionais, sendo frequentemente marginalizadas ou desacreditadas após se…
Crítica de mídia: Sueli, a primeira personagem surda da Turma da Mônica
Apresentada em maio de 2022 para a primeira Surdolimpíada de Verão no Brasil, “Sueli” é a primeira personagem surda da popular revista em quadrinhos Turma da Mônica. Neste estudo, observou-se como atravessamentos geracionais e mediações culturais constroem um sentido social, apoiando as discussões de inclusão, equidade e acessibilidade no contexto esportivo.
Análise de campanha: Racing Club/ARG desenvolve primeira camisa própria para amamentar
Nesse texto, analisamos a campanha Camisa para Amamentar do Racing Club – Argentina. Falaremos sobre o objetivo da campanha, o vídeo de lançamento da camisa, sua repercussão na mídia, além da importância da representatividade de mulheres torcedoras, questões de maternidade e domínios de opressão.
Crítica de Mídia: Corinthians e Boca Rosa Beauty: O papel das celebridades no fortalecimento do esporte feminino
Não é no esporte que Bianca Andrade ganha os holofotes, mas sim, no mundo da maquiagem. Empresária e dona de uma marca própria, Boca Rosa acumula milhares de seguidores nas mais diversas redes sociais, e é a partir destas que ela se torna uma pessoa célebre. Assim, essa análise propõe pensar em como as celebridades…
Análise de campanha: Disney apresenta jornada de atletas latino-americanas na campanha “Histórias que Inspiram”
A campanha Histórias Que Inspiram, da Disney Princesa, lançada em agosto de 2022, conta com a presença de Beatriz Ferreira, boxeadora brasileira campeã mundial; de Alexa Moreno, ginasta mexicana; Jacinta Martinez, argentina multicampeã de natação artística; e Macarena Pérez, chilena do BMX. Fazemos neste texto uma análise de como a campanha relaciona as trajetórias das…
Análise de campanha: A despedida de Serena Williams em Love Means Everything de Gatorade
Neste texto, analisamos a campanha “Love Means Everything” produzida pela Gatorade em homenagem a aposentadoria de Serena Williams. Durante o texto, falaremos sobre a carreira da atleta, a Gatorade e sua relação com a tenista, e sobre a semiótica e representatividade dentro da propaganda.
Análise de campanha: O discurso pós-feminista da Nike na campanha Motherhood (M)
Recentemente, a Nike lançou a campanha Motherhood que basicamente fala de empoderamento, gravidez e mulheres atletas. O fato que a marca lança a campanha depois do polêmico cancelamento de patrocínio de atletas durante a gravidez nos faz questionar o tipo de empoderamento proposto. Em nossa análise, associamos o discurso da marca à ideia de sensibilidade…
Crítica de mídia: Galo Feminino usa atletas do masculino em divulgação de jogo no Instagram
Recentemente, o Instagram oficial do time feminino do Atlético-MG usou o jogador Hulk numa divulgação de um jogo das Vingadoras. A ação não teve respostas negativas de torcedores, mas nos fez refletir sobre a necessidade do uso de figuras masculinas para validar o futebol de mulheres no Brasil. Isso é necessário? É ideal? Será que…
Crítica de Mídia: Quem é Leila Pereira para o jornalismo brasileiro?
Neste texto, analisamos o tratamento dado à Leila Pereira, presidente do Palmeiras, pelo jornalismo brasileiro. Focamos numa comparação entre duas reportagens/perfis da Veja São Paulo sobre Leila e Paulo Nobre, ex-presidente do mesmo clube, para desvelar os sentidos atribuídos pela mídia para as mulheres do futebol.
Análise de campanha: “Veio Pra Ficar” da Avon e o futebol feminino
Em 2019, a marca de cosméticos Avon lançou a campanha “Veio Pra Ficar”. Buscando promover o empoderamento feminino através do maior campeonato de futebol da modalidade, a empresa escolheu a jogadora Marta para ser a garota propaganda do lançamento do Power Stay, uma nova linha de produtos de beleza. Através da figura de Marta, a…
Análise de Campanha: #DeixaElaTrabalhar e as jornalistas esportivas contra o assédio
A campanha #Deixaelatrabalhar é um manifesto contra o assédio e o machismo sofrido pelas jornalistas esportivas, envolvendo um grupo de aproximadamente 50 mulheres que publicaram a campanha junto com um vídeo, contendo alguns dos relatos sofridos.
Análise de campanha: Novas fadas, a parceria entre Rayssa Leal e a Nike
Rayssa Leal, skatista brasileira, protagonizou a nova campanha da Nike. “Vai No Novo” tinha como objetivo convidar as pessoas a verem o esporte de uma forma diferente, além de difundir o skate feminino e inspirar outras meninas a praticarem essa modalidade. A empresa também fez uma parceria e lançou um modelo de tênis da sua marca…
Crítica de mídia: Richarlyson Barbosa, uma carreira vitoriosa marcada pela homofobia
Richarlyson Barbosa Felisbino, de 39 anos, natural de Natal, no Rio Grande do Norte e é ex-jogador profissional de futebol. Apesar da passagem vitoriosa por grandes clubes do futebol nacional como atleta, nem sempre esse foi o motivo para que seu nome fosse citado na mídia. Em 2005, época em que atuava como meio-campo do…
Crítica de mídia: A cobertura midiática do esporte feminino no Brasil
Quem é a maior judoca brasileira de todos os tempos? Quantos prêmios a jogadora Marta já ganhou? Quais brasileiras já foram campeãs do UFC? Qual é o atual técnico da seleção brasileira de vôlei feminino? Quem são os destaques no tênis feminino? É provável que poucas pessoas saibam responder a todas essas perguntas.
Análise de campanha: #PedeA24 e a homofobia no futebol brasileiro
A campanha #PedeA24 foi criada em 2020, pela agência MullenLowe Brasil para a revista Corner, com o intuito de questionar e romper um tabu presente no futebol brasileiro: o não uso da camisa com a numeração 24. A revista enfatizou o fato de nenhum jogador usar essa numeração na camisa e como os clubes também…
Análise de campanha: Guaraná Antarctica e o futebol feminino através da “Doe Seu Clichê”
Guaraná Antarctica, como marca genuinamente brasileira, não poderia deixar de associar seu produto com um grande símbolo nacional: o futebol. De acordo com seu site oficial, o Guaraná Antarctica é patrocinador oficial das seleções feminina e masculina de futebol desde 2002 — segundo acordo assinado pela Ambev (detentora da marca) com a CBF.
Análise de campanha: Jogadora Marta para o batom da Avon
Em 2019, a Avon lançou sua campanha “Veio Pra Ficar”, que marca o lançamento do batom Power Stay. A ação contou com a jogadora Marta como protagonista. Ela que é a camisa 10 da seleção brasileira, também é a maior artilheira dos mundiais e eleita pela FIFA como a melhor jogadora do mundo por cinco…
Observatório Marta 