por Gabriel Souza (@gabrielsouzaas)
Mas quem é Boca Rosa?
Maquiagem e esporte? Talvez essa não seja uma relação tão direta. Seja pela extrema feminilização que o uso do produto sugere, ou pela masculinização que atletas femininas estão atreladas, relacionar os dois assuntos requer com que se mexa em algumas caixas. Mas se tem alguém acostumado em abrir caixas – e não só as de maquiagem pra fazer vídeo de “primeiras impressões” – é Bianca Andrade.
Também conhecida como Boca Rosa, a blogueira, empresária e influenciadora digital, tem um caminho até chegar no status célebre. Bianca tem 28 anos e nasceu no Complexo da Maré, região norte da capital fluminense, e começou a fazer sucesso na internet por meio de vídeos e tutoriais de maquiagem no youtube com 16 anos.
De lá pra cá, a vida de Bianca já é outra. A blogueira virou um sucesso nas redes e construiu sua própria marca de produtos de beleza. Em 2019 nasceu a linha de maquiagens Boca Rosa Beauty em colaboração com a Payot, além do Boca Rosa Hair em parceria com a Cadiveu, e assim começou a sua vida de empresária atrelada à sua imagem pública.
No ano de 2020, Bianca foi uma das participantes convidadas a compor o grupo do camarote do Big Brother Brasil, e foi lembrada por diversas estratégias de marketing que envolviam a sua própria imagem dentro do reality conversando com sua comunicação externa. Essa estratégia de divulgação dos seus produtos de beleza resultaram em 3x mais vendas após o reality segundo a blogueira, além de mais de 10 milhões de seguidores novos no Instagram desde a sua passagem pelo programa.
Bianca Andrade dentro do reality x Suas redes sociais no mesmo dia
Fonte: https://hugogloss.uol.com.br/tv/bbb/bbb20-bianca-andrade-revela-que-triplicou-venda-dos-seus-produtos-com-estrategia-no-reality-assista/.
Acesso em: 20 de junho de 2023
Bianda Andrade e o status célebre
Alguns pesquisadores que estudam celebridades, como Cashmore e Parker (2003), afirmam que elas são “um produto a ser consumido e adorado.”. Turner (2010) ainda reforça que é a capacidade de despertar o interesse da sociedade em sua vida privada que torna possível o fenômeno das celebridades.
Assim, as celebridades angariam uma legião de fãs, seguidores, que levam em consideração seus ideais, a sua forma de vida e suas opiniões. O que fazem, o que divulgam, e as causas que apoiam ganham uma grande proporção numa era tão interconectada. Bianca sabe bem como explorar isso, e é interessante observar como ela utilizou da sua fama para construir sua marca, e como ela devolve isso pra sociedade ao retornar seus lucros para causas que acredita – fator este que retroalimenta sua fama.
No dia 2 de março de 2023, a influenciadora usa o seu perfil, o do Corinthians e o da sua marca Boca Rosa Beauty pra anunciar que é a nova patrocinadora do time de base de volêi feminino.
Bianca Andrade posa com blusa do Corinthians patrocinada por sua marca
Reprodução
Fonte: https://www.instagram.com/p/CpTH4TNLs0W/. Acesso em 14 de Junho de 2023
Em legenda de uma das publicações, a influenciadora destaca:
É com muito orgulho que compartilho com vocês essa meta e propósito nosso: participar de projetos e ações que mudam vidas e trazem oportunidades. O esporte é um espaço transformador e que tem o poder de criar uma nova realidade. O vôlei é uma modalidade coletiva, de apoio, e de suporte entre as atletas, isso não poderia ser mais a nossa cara. Afinal, não tem nada mais poderoso do que uma mulher apoiando outra. Essa experiência de estar com elas e anunciar essa parceria foi INCRÍVEL! Foram momentos especiais que ficarão guardados na memória e no nosso coração. Obrigada, meninas! Vamos fazer um trabalho lindo juntas!. (Legenda da publicação disponível no perfil de Bianca)
É importante observar os valores que a influenciadora apresenta para mais de 18 milhões de seguidores, uma vez que ela afirma que “o esporte é um espaço transformador e que tem o poder de criar uma nova realidade”, assim como debate sobre a construção social de um indivíduo ao frisar o que o vôlei agrega no comportamento de uma pessoa.
Não obstante, ela valoriza as mulheres em “nada mais poderoso do que uma mulher apoiando a outra.”, e transpassa ideais feministas – que também é uma das causas que se constrói a imagem pública de Boca Rosa -, sendo positivo tanto para ela enquanto influenciadora, uma vez que atinge um novo público além das pessoas que tem interesse por conteúdo de maquiagem, como para o time e o esporte, que pode trazer novos olhares de pessoas, como atenção para novas marcas e influenciadores que eventualmente possam trazer mais investimentos para o vôlei feminino.
Bianca sabe do poder que possui sendo uma pessoa tão influente, mas atitudes como essa reforçam o ponto de uma corrente de outros pensadores que se debruçam sobre o estudo de celebridades como Marsh, ‘T Hart e Tindall que dizem que afirmam que as discussões levantadas por celebridades pode “educar segmentos da sociedade sobre questões públicas sobre as quais de outra forma permaneceremos ignorantes.” (2010, p. 333).
Ao patrocinar um time de vôlei de base, Boca Rosa, de certa maneira, contribui com muito além de visibilidade para um recorte, ela também investe ativamente com recursos a fim de trazer melhores condições para atletas jovens. Além disso, a decisão de patrocínio por uma modalidade que não o futebol, traz para a cena outra modalidade que não tem tanto investimento e holofote midiático se comparado com o futebol.
Em vídeo também divulgado nas redes sociais, Bianca mostra um pouco dos bastidores do dia em que anunciou o patrocínio. Além de mostrar o centro de treinamento e as atletas em exercício, ela mostra a reação das jogadoras ao receber a nova blusa e também um kit de maquiagens da sua marca. Boca Rosa é ovacionada pelo time que grita “Boca Rosa! Boca Rosa! Boca Rosa!.”
Assim, essa é uma das formas que as celebridades possuem de contribuir e de fazer mudanças sociais. Torçamos para que o bom exemplo dado por Bianca, vire trend e contribua para mais influenciadores valorizarem o esporte feminino no Brasil.
Referências
BOCA ROSA ANUNCIA ACORDO PARA PATROCINAR EQUIPE DE BASE DO CORINTHIANS; VEJA IMAGENS. 2023. Disponível em: https://www.meutimao.com.br/noticias-do-corinthians/442813/boca-rosa-anuncia-acordo-para-patrocinar-equipe-de-base-do-corinthians-veja-imagens. Acesso em: 14 jun. 2023.
BOCA Rosa Beauty, empresa de Bianca Andrade, é a nova patrocinadora do vôlei do Corinthians: Acordo será válido apenas para os times feminino de base do clube paulista. Acordo será válido apenas para os times feminino de base do clube paulista. 2023. Disponível em: https://www.mktesportivo.com/2023/03/boca-rosa-beauty-empresa-de-bianca-andrade-e-a-nova-patrocinadora-do-volei-do-corinthians/. Acesso em: 15 jun. 2023.
KAMRADT, João. Celebridades políticas e políticos celebridades: uma análise teórica do fenômeno. Revista Brasileira de Informação Bibliográfica em Ciências Sociais – BIB, São Paulo n. 88, 1/2019 .
MARSH, David; ‘T HART, Paul; TINDALL, Karen. Celebrity politics: The politics of the late modernity? Political Studies Review, v. 8, n. 3, p. 322-340, 2010
VIANA, Victor. Bianca Andrade completa 28 anos! Relembre a trajetória da Boca Rosa: carioca começou a trabalhar como blogueira de maquiagem e hoje é empresária. Carioca começou a trabalhar como blogueira de maquiagem e hoje é empresária. 2023. Disponível em: https://portalpopline.com.br/bianca-andrade-aniversario-28-anos-relembre-trajetoria-boca-rosa/. Acesso em: 16 jun. 2023.
Observatório Marta 